TikTok skakar om digitala marknadsföringen
För bara en kort tid sedan släcktes TikTok ned för miljontals användare i USA, efter att amerikanska myndigheter drivit igenom ett förbud som härstammade från en lagstiftning med fokus på nationell säkerhet. Det varade dock inte särskilt länge. Redan efter ungefär 12 timmar var plattformen tillbaka online, vilket innebar en snabb berg-och-dalbana för de cirka 170 miljoner TikTok-användarna i USA.
För influencers, annonsörer och vanliga användare kom förbudet plötsligt men hade diskuterats i månader: En lag gick igenom som krävde att TikTok skulle avskiljas från det kinesiska moderbolaget ByteDance. I korthet befarade amerikanska lagstiftare att data från TikTok kunde hamna hos kinesiska myndigheter. Med en växande oro och ett starkt politiskt tryck landade det alltså i en formell “bannlysning” av appen.
Men president Trumps administration (den nygamla presidenten i detta scenarie) valde snabbt att skriva under ett så kallat ”executive order” som gav TikTok ytterligare 75 dagars respit att lösa sin ägarsituation.
Resultatet? TikTok stängdes ned, försvann från Apples och Googles appbutiker, men återvände när dess viktigaste leverantörer (bland annat Oracle, som förser TikTok med infrastruktur) fick försäkringar om att de inte skulle straffas för att behålla tjänsten vid liv.
STATEMENT FROM TIKTOK:
— TikTok Policy (@TikTokPolicy) January 19, 2025
In agreement with our service providers, TikTok is in the process of restoring service. We thank President Trump for providing the necessary clarity and assurance to our service providers that they will face no penalties providing TikTok to over 170…
Den här karusellen visar hur snabbt en plattform – som i mångas ögon är “för stor för att falla” – faktiskt kan drabbas av dramatiska åtgärder och hur stor påverkan det får på influencer-ekonomin och företags digitala marknadsföring. Då Sverige är en del av den globala ekonomin och många svenska företagare investerar i TikTok-annonsering samt samarbeten med influencers på plattformen, finns här en viktig lärdom: Vad händer om detta sker på andra håll eller upprepas i ännu större skala?
I det här blogginlägget ska vi gå igenom bakgrunden till TikTok-nedstängningen i USA, vad vi kan lära oss som marknadsförare och företagare i Sverige, och vilka åtgärder man kan vidta för att minska sårbarheten. Och inte minst: Vad borde du göra redan nu för att säkra dina digitala tillgångar, dina communitys och ditt varumärkes närvaro?
Varför detta borde oroa svenska företagare och kreatörer
Man kan lätt tänka: “Det där är i USA, hur skulle det kunna påverka mig i Sverige?” Men faktum är att den digitala världen är global och internationella plattformar som TikTok är internt sammankopplade. Flera faktorer gör att situationen borde få alla som satsar på digital marknadsföring att spetsa öronen.
Politiska vindar ändras snabbt
Flera länder i väst, inklusive Sverige, har uttryckt oro för kinesiskt ägda sociala medier. Även EU har tittat på regleringar kring dataflöden och integritet kopplade till bland annat TikTok. Om USA tar ett sådant här steg kan det inspirera fler länder eller unioner att göra samma sak, eller att skärpa kraven på hur plattformar får verka.Plattformsekosystemet är sårbart
Nedstängningen i USA visar att även en av världens mest populära appar kan släckas ned när lagstiftare och tekniska leverantörer drar åt snaran. TikToks enorma användarbas gjorde många företag beroende av appen för sin digitala synlighet – ett beroende som kan bli en svag punkt i affärsstrategin.Annonskostnader och konkurrens
Om TikTok i framtiden tappar marknad i USA eller i andra länder, kan annonsörerna flytta sina budgetar till exempelvis Instagram Reels eller YouTube Shorts. Det innebär större konkurrens om annonsplatserna där, vilket kan driva upp priserna. Detta kan i sin tur påverka svenska företag, vars kampanjer på dessa plattformar riskerar att bli dyrare.Risk för dominoeffekt
Skulle TikTok i yttersta fall blockeras internationellt eller försvagas kraftigt, finns en risk att vi får en liknande kedjereaktion som när Vine försvann: Kreatörer och annonsörer rusar mot nya tjänster, influencer-ekonomin förändras radikalt och man måste anpassa sig snabbt för att hinna bli relevant på nya plattformar.
The TikTok ban: pic.twitter.com/9AudZTd6Km
— kira 👾 (@kirawontmiss) January 19, 2025
Effekterna på marknadsföring och influencer-ekonomi
Plötsligt fokus på andra plattformar
När TikTok stängdes ned i USA, om så bara för några timmar, vände sig många influencers och företagare snabbt till Instagram Reels och YouTube Shorts för att fortsätta nå ut. För vissa handlade det om att säkra sin närvaro och hindra följarna från att “rinna bort” under nedstängningen. Andra såg en möjlighet att bredda sin publik och upptäckte att det faktiskt gick att utnyttja momentum även utanför TikTok.
Långsiktiga konsekvenser
Nu när TikTok åter är online andas många användare ut och ser nedstängningen som en tillfällig glitch. Samtidigt finns en påtaglig oro över att situationen kan upprepas. Frånvaron av TikTok under de där intensiva timmarna gav en försmak av hur sårbar plattformen är för politiska beslut och teknisk inblandning. Detta har inte gått obemärkt förbi bland större varumärken och annonsörer, som kan bli mer försiktiga med att lägga stora delar av sin budget på en plattform som visar tecken på instabilitet.
Utvecklingen kan i förlängningen påverka influencer-ekonomin. När företag söker stabilare miljöer för sina kampanjer och samarbeten kan en del välja att minska sin närvaro på TikTok – åtminstone tills dess att juridiska oklarheter är lösta och plattformen visar sig motståndskraftig mot framtida förbud. För influencers innebär det att man bör diversifiera sina kanaler och se till att inte bygga hela sin affär på en enda app. Kanske är det just denna osäkerhet som driver fram en ny typ av medvetenhet kring hur man bäst skapar en hållbar digital närvaro – en lärdom som kan vara ovärderlig i en bransch där förändring är det enda som är konstant.
ten minutes into the tiktok ban and i’m opening up youtube shorts just to feel something
— College Student (@ColIegeStudent) January 19, 2025
pic.twitter.com/yvb5J04lcv
Strategier för att säkra din digitala närvaro
Med all denna osäkerhet i bagaget: Hur ska man som svensk företagare, marknadsförare eller influencer agera för att inte hamna i en liknande kris? Här är några konkreta förslag:
Multipla ben att stå på
- Reposta innehåll: Har du spelat in en TikTok-video? Lägg upp den på Instagram Reels, YouTube Shorts och kanske till och med i en företagsblogg. På så sätt sprider du risken och når samtidigt nya målgrupper.
- Undersök alternativa plattformar: Även om Instagram och YouTube är de stora jättarna, kan det finnas nischade plattformar (som Twitch, Pinterest, Discord, RedNote/Xiaohongshu med flera) där din specifika målgrupp är aktiv.
Skapa direktkanaler
- Nyhetsbrev och SMS-listor: När allt annat fallerar, finns fortfarande möjligheten att skicka e-post eller SMS direkt till kunder och följare. Detta kan vara “skillnaden mellan liv och död” för vissa verksamheter.
- Medlemskap och communities: Overvaka inte bara passivt en plattform – bygg egna forum eller grupper där du kan samla lojala kunder. Facebook-grupper och Discord-servrar har blivit populära för att skapa en internkänsla och en djupare kontakt.
Förbered en krisplan
- Förhandsmeddelanden och krismallar: Ta fram en mall för hur du snabbt informerar din publik om var de kan hitta dig om en plattform stängs ned. Ha inlägg färdigskrivna för dina andra sociala medier.
- Intern distribution: Se till att ditt team (om du har ett sådant) vet vad som gäller om en stor annonskampanj faller. Ha en plan för att snabbt omdisponera annonsbudgetar.
Håll dig uppdaterad
- Omvärldsbevakning: Följ nyheter om teknik, politik och ekonomi. Prenumerera på branschanalytiska nyhetsbrev eller podcasts.
- Gör en kvartalsvis “plattformsrevision”: Bedöm hur stor andel av din försäljning, trafik eller ditt engagemang kommer från enskilda plattformar. Ifall en plattform plötsligt står för en ohälsosamt stor bit av kakan, kan det vara läge att diversifiera.
Exempel: Så här kan en flexibel strategi se ut
Tänk dig att du driver en svensk e-handelsbutik med inriktning på mode för unga vuxna. Din huvudsakliga kanal är TikTok, där du gör roliga korta videor på nya kollektioner. Nedstängningen i USA kanske inte påverkar ditt konto direkt i Sverige, men du ser orosmoln i horisonten.
- Steg-för-steg
- Reprisa ditt innehåll: Börja lägga upp klipp på Instagram Reels och YouTube Shorts. Länka från din TikTok-profil till dina andra kanaler och uppmuntra följare att också följa dig där.
- Starta ett nyhetsbrev: Erbjud 10% rabatt om kunder skriver upp sig. Nu får du en direktkanal om något skulle hända med sociala medier.
- Skapa en Discord-server: För dina mest engagerade fans – här kan du ha mini-event, VIP-erbjudanden och samla feedback.
- Plan B för annonser: Ta fram parallella annonskampanjer för Instagram/Facebook ifall du behöver växla över fort.
- Bevaka nyheter aktivt: Om tecken på osäkerhet kring TikTok i Sverige skulle uppstå, kommunicera tidigt. Visa följare att du är närvarande på andra ställen.
Resultatet? Du står inte handfallen om en plattform faller. Din varumärkeskännedom är starkare på flera kanaler, och du har kvar din core-fanbase genom e-postlistan och Discord-communities.
Everyone rushing to twitter because TikTok is gone #tiktokban #TikTok pic.twitter.com/VsNVL2Zgpn
— Keegan (@Keegan59992745) January 19, 2025
Sammanfattning: Lärdomarna och nästa steg
Nedstängningen av TikTok i USA, om än bara under 12 timmar, blev en wake-up-call för hela den globala sociala medievärlden. Det visar hur känsligt digitalt företagande är för politiska beslut och hur snabbt man kan förlora tillgång till sin publik.
För svenska företagare, innehållsskapare och influencers är slutsatsen att man aldrig bör lita helt och hållet på en enda plattform. Det handlar inte bara om TikTok; samma sak kan hända med andra medier, beroende på hur regelverk, affärsintressen och teknikjättars policies förändras.
