SEO handlar inte längre bara om hur vi optimerar för Google, utan hur vi optimerar för en växande skara AI-drivna sökmotorer – och fenomentet kallas i allt större utsträckning för Generative Engine Optimization (GEO).
Så vart är vi nu på väg? Hur ska du navigera i ett landskap där “traditionell” SEO inte längre är tillräcklig? I detta inlägg, kommer vi att utforska de underliggande orsakerna till det förändrade söklandskapet, vilka risker och möjligheter som finns, samt varför Generative Engine Optimization (GEO) är nästa stora steg.
Innehåll
Framtiden för SEO
Enligt en prognos från Gartner förväntas Google förlora hela 25 % av sin trafik under kommande 12 månader, vilket är en dramatisk minskning. Detta beror på flera faktorer – bland annat att människor i större utsträckning använder TikTok som sökmotor för vissa typer av sökningar och att AI-verktyg som ChatGPT och AI searches levererar svar direkt, ofta utan att användarna klickar vidare till en webbplats. I praktiken blir det fler och fler så kallade ”zero click searches”, där frågan får sitt svar direkt i sökmotorns gränssnitt.
Under pandemin (2020) såg många sajter en kraftig uppgång i sin trafik, delvis för att människor arbetade hemifrån och letade mer information online. Men nu pekar siffrorna åt andra hållet; nedgången verkar vara här för att stanna, och många företag vittnar om dramatisk trafikminskning – till och med branschledare som HubSpot påvisar minskade besökssiffror.
Varför vissa anser SEO vara ”dött”
Zero click searches och AI-svar
En av de största förändringarna i hur vi söker information är uppkomsten av AI-drivna sök- och svarsfunktioner som ChatGPT, Bing Chat och även nya aktörer som Deepseek. Dessa genererar svar direkt i sökfältet, vilket minskar behovet av att klicka sig vidare till en extern webbplats.
Enligt SparkToro (2023) är andelen sökningar som aldrig leder till en klickning på ett organiskt resultat i USA redan uppe i över 65 %. Detta fenomen förväntas öka i takt med att AI-verktyg blir allt bättre på att leverera sammanfattade, relevanta svar.
Google i ”fritt fall”?
Det är kanske en överdrift att kalla det ”fritt fall”, men utifrån Gartners prognos som säger att Googles andel av sökmarknaden kan minska med 25 % inom det kommande året är det anmärkningsvärd. För Google innebär detta potentiellt förlorade annonsintäkter i mångmiljardklassen. För digitala marknadsförare betyder det att enbart förlita sig på Googles ekosystem blir alltmer riskabelt.
Återgång till 2019 – eller ett helt nytt landskap?
Pandemins tillfälliga trafikboom.
Under 2020 upplevde många sajter en onormal trafikökning, delvis för att människor satt hemma, arbetade på distans, och använde internet som huvudsaklig källa för kommunikation och information. Nu, när världen har öppnat upp igen, ser vi en naturlig nedgång från dessa höga nivåer – en slags återgång till det ”normala” som liknar 2019 års siffror.
Men är det enbart en återgång till det normala? Troligtvis inte. Teknikutvecklingen har rusat fram. Den stora skillnaden är att AI idag är extremt närvarande i vår vardag på ett sätt det inte var innan pandemin. Det är ingen slump att OpenAI:s ChatGPT på bara ett par månader nådde 100 miljoner användare efter lanseringen i november 2022 – det är en av de snabbast växande konsumentapparna i historien.
Nyheter om AI-sökmotorer
Utöver ChatGPT har vi sett framsteg i Bing Chat (tack vare Microsofts investeringar i OpenAI), samt rykten om nya AI-initiativ från Google, Meta och andra aktörer. Det talas även om nya AI-drivna sökmotorer och chatbotar på kinesiska marknaden (exempelvis Baidus ”Ernie Bot”).
Vad innebär detta för företags webbplatser?
- Minskade organiska besök: Användare får svar direkt i chatt- eller AI-lagret, och klickar inte lika ofta in på webbsidor.
- Framväxt av GEO: Optimering för AI-hjälpare, så kallad Generative Engine Optimization (GEO), blir kritisk för att ändå synas, även när klickfrekvensen sjunker.
- Hårdare konkurrens om uppmärksamhet: Färre trafikkanaler innebär att aktörer som lyckas bygga auktoritet i AI-verktygens modeller kommer att belönas.
Generative Engine Optimization (GEO) – vad är det?
Definition av GEO
Generative Engine Optimization (GEO) är ett relativt nytt begrepp som beskriver hur man optimerar sitt innehåll för generativa AI-modeller som ChatGPT, Bing Chat och andra liknande system. Istället för att enbart fokusera på hur man rankar i traditionella sökmotorresultat, riktar GEO in sig på att säkerställa att AI-modeller inte bara hämtar korrekta fakta från din webbplats, utan också refererar till dig som en auktoritativ källa – och i bästa fall genererar klick tillbaka till din webbplats.
Varför GEO behövs
I ett landskap där ”zero click searches” blir allt vanligare, måste vi som företagare och webbplatsinnehavare vara proaktiva. GEO handlar i grunden om:
- Strukturerat data och semantik: AI-modeller förlitar sig på tydlig metadata, sökbar text och korrekta sammanhang.
- Auktoritetsbyggande: Hur tränas AI-modeller på data? Vilka källor anses auktoritativa? Om din webbplats är en erkänd expertkälla inom ditt ämne är chansen större att AI:n föreslår ditt innehåll.
- Relevanta och engagerande svar: Det räcker inte att producera spammigt SEO-innehåll. AI kommer snabbare än traditionell sökmotoralgoritm att ”genomskåda” texter av låg kvalitet. Kvalitet, fakta och relevans blir avgörande.
GEO vs. Traditionell SEO
Den traditionella SEO-strategin fokuserar mycket på nyckelord (keywords), bakåtlänkar (backlinks), teknisk optimering (teknisk SEO) och användarupplevelse (UX). Allt detta är fortfarande viktigt, men GEO tar det ett steg längre:
- Textanalys och NLU (Natural Language Understanding): Moderna AI-modeller bygger på NLU, som kan tolka sammanhang och intentioner bakom text.
- Kvalitetsfaktorer: Google har länge pratat om E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). AI-modeller har en ännu mer förfinad förmåga att särskilja högkvalitativt innehåll, vilket gör att E-A-T-liknande principer väger ännu tyngre.
- Interaktion med AI-bottar: Att vara ”förberedd” för att AI ska kunna citera och länka till dig kräver rätt strukturerad data, men också starkt rykte på nätet (goda omdömen, omtalade på sociala medier, omnämnda i branschpublikationer, etc.).
Hur du förbereder ditt företag för AI-åldern
Gör en omfattande innehållsrevision
Oavsett hur stor webbplats du har, behöver du börja med att inventera sidorna du redan har. Vilka sidor presterar bra? Vilka genererar leads, försäljning eller andra affärskritiska mål? Vilka sidor har förlorat betydande trafik?
- Identifiera svaga länkar: Sidor med låg relevans eller föråldrat innehåll kan i värsta fall skada din auktoritet hos AI-modeller (som är tränade på stora datamängder och även kan hämta historisk information).
- Uppdatera och förbättra: Revidera ditt viktigaste innehåll så att det är aktuellt, korrekt och välstrukturerat.
- Konsolidera: Har du många sidor som överlappar varandra? Fundera på att slå ihop dem till färre, men mer heltäckande, auktoritativa artiklar.
Implementera strukturerad data
En viktig del i GEO är att AI-modeller behöver enkel tillgång till korrekta data för att kunna citera dig som källa. Ett kraftfullt sätt är att använda Schema Markup eller annan strukturerad data som låter sökmotorer och AI-robotar förstå innehållets kontext bättre.
Exempel:
- Artikelmetadata: Rubrik, författare, publiceringsdatum, ämne.
- FAQ-schema: Perfekt för vanliga frågor, där AI kan hämta exakta svar och hänvisa till din webbplats.
- Organisationsschema: Viktigt för företag som vill etablera auktoritet, genom att klargöra företagsinformation som adress, VD, kontaktuppgifter och bransch.
Skapa innehåll för människor (och AI)
I en framtid där AI sammanfattar långa texter i korta utdrag, måste du säkerställa att ditt innehåll är tydligt, välskrivet och engagerande – även i sin sammanfattade form. Detta innebär:
- Tydliga rubriker och mellanrubriker: Gör det enkelt för AI (och läsaren) att förstå artikelns struktur.
- Kortfattade stycken: AI-bottar är tränade på enorma textmängder men föredrar tydlighet och koncisa framställningar.
- Citat, statistik och källhänvisningar: AI värdesätter väl underbyggt material. Anger du källor från exempelvis Statista, Gartner eller HubSpot ökar det din trovärdighet.
TikTok, ChatGPT och den nya sökekonomin
TikTok som sökmotor
Fler och fler unga användare använder TikTok som sin primära sökmotor när det gäller allt från recept och resetips till produktrecensioner och livsstil. Fenomenet bottnar i att videoinnehåll är snabbt, engagerande och känns mer ”personligt” än en traditionell Google-lista med blå länkar. För företag som vill synas är det därför viktigt att:
- Ha en närvaro på TikTok: Publicera korta, informativa videos.
- Skapa relevanta hashtags: Hjälper innehållet att hittas av rätt målgrupp.
- Samarbete med influencers: Rätt influencers kan skapa trovärdighet och nå ut till stora publikgrupper.
ChatGPT – nya möjligheter, nya hot
ChatGPT och andra liknande AI-chattbottar hjälper miljontals människor dagligen. Från kodgenerering till språkstöd och snabba faktasvar. Som företagare bör du inse att:
- Din webbplats kan bli citerad: Om ditt innehåll anses vara pålitligt.
- Felaktig information sprids lätt: AI-modeller kan felcitera eller hallucinera (hitta på) fakta. Det är därför viktigt att vara noga med korrekt information och uppdateringar i ditt eget innehåll.
- Ingen garanti för klick: Bara för att du nämns som källa i ett AI-svar betyder det inte att du automatiskt får trafik. Du behöver därför se detta som en varumärkesfråga: att synas som en expertröst kan bygga förtroende även utan klick.
Den nya sökekonomin
När Google inte längre är den enda vägen till trafik måste marknadsförare anpassa sig. Vi ser en mer fragmenterad sökekonomi där användarna väljer olika plattformar beroende på vad de söker:
- Google för breda och komplexa sökningar.
- TikTok för snabba, visuella råd eller inspiration.
- ChatGPT/Bing Chat för direkta svar och textuell hjälp.
- Specialforum (Reddit, Discord-grupper, Quora) för nischad expertkunskap.
Företag med en diversifierad strategi, som är närvarande på flera av dessa plattformar och optimerar för AI, ökar sina chanser att överleva och växa i den nya eran.
Framtidsscenarier och avslutning
Vi lever i en tid av stora förändringar. SEO är inte död – den transformerar sig och breddas till något större där Generative Engine Optimization (GEO) står i centrum. Söklandskapet rör sig mot en framtid med fler plattformar, fler AI-funktioner och mer mångfacetterade användarresor.
AI-botar som besöker din webbplats
I framtiden kan AI-botar ”klicka runt” och analysera innehållet ännu mer detaljerat. Företag kan till och med få möjlighet att sälja data eller expertutlåtanden direkt till AI-företag som behöver tillförlitliga källor.
Alla enheter får en AI-assistent
Tänk dig att en AI-assistent i din telefon, bil och dator ständigt hjälper dig med sök. Du frågar om ett bra hotell i Malmö, och assistenten bokar automatiskt baserat på ditt förutbestämda budgetspann och tidigare preferenser – allt utan att du går in på en traditionell sökmotor.
Nya annonsformat
Google och Microsoft kan komma att sälja ”sponsrade AI-svar” eller chattbaserade rekommendationer, och Deepseek kan mycket väl haka på. Det vore ett naturligt steg i att moneterisera de nya sökalternativen.
GEO som ny branschstandard
Precis som SEO blev en självklarhet för företag i början av 2000-talet, kan GEO bli den nya normen. Vi kan förvänta oss nya jobbtitlar, nya byråer och nytt utbildningsmaterial som en naturlig följd av den snabba AI-utvecklingen.
Slutsats
Det råder inga tvivel om att ”traditionell SEO” befinner sig i en kraftig omvandling. AI spelar en nyckelroll och förutsättningarna har förändrats dramatiskt. Generative Engine Optimization (GEO) håller på att bli ett måste för alla som vill synas i framtidens sökmiljö.
Att anpassa sig kan kräva investeringar i tid, pengar och kompetens. Men risken med att inte göra något – att se sin trafik falla fritt och bli omsprungen av konkurrenter – är sannolikt större. Vi står på tröskeln till en ny guldålder av AI-sök, och de som vågar satsa offensivt på GEO, bygga närvaro på TikTok samt utforska nya AI-aktörer som Deepseek kan säkra en stark position innan marknaden mognar.
🚀 Behöver ni hjälp med er SEO? Läs mer om våra SEO-tjänster här.
